Até que enfim!!!

AUTO-REGULAÇÃO NO MARKETING POR CELULAR
Fonte: O Globo

A publicidade pelo celular, hoje feita a bel-prazer por cada empresa, vai começar a ser auto-regulamentada no Brasil. Chegou em março ao país a Mobile Marketing Association (MMA), entidade internacional que reúne operadoras, anunciantes, agências e fabricantes e estabelece regras para o mercado. Depois de instalada nos EUA, há cerca de cinco anos, a MMA alavancou o marketing móvel de US$ 100 milhões para US$ 1 bilhão em um ano. A primeira reunião em solo nacional foi 27, com a participação de empresas como Yahoo!, Microsoft, Nokia e Coca-Cola.

Com a chegada da MMA as empresas formarão os quadros da associação e começarão a adaptar experiências lá de fora ao mercado brasileiro. Entre as principais questões, está o direito de o consumidor decidir se quer ou não receber publicidade via aparelhos móveis. Uma vez decidida uma regra, todos os associados se comprometerão a cumpri-la. Os efeitos serão sentidos já no terceiro trimestre e devem deslanchar em 2009, prevê Federico Massamormile, CEO da Hanzo, uma das empresas que articularam a vinda da MMA para o Brasil. "Hoje, 8% da receita de operadoras brasileiras vêm de tráfego de dados. Em dois anos, isso deve dobrar", diz. A associação está presente em 40 países e tem 500 membros.